苹果的新品发布会（Apple Special Event）在苹果公司的新总部 Apple Park Steve Jobs Theater 举行。
在苹果新品发布会上公布了3款全新iPhone，分别有iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。
iPhone XS搭载5.8寸OLED屏幕、4GB RAM、64GB/256GB/512GB ROM，后置1200万像素的双镜头、前置700万像素镜头、支持双卡双待。
iPhone XS Max搭载6.5寸OLED屏幕，4GB RAM、64GB/256GB/512GB ROM，后置1200万像素的双镜头、前置700万像素镜头、支持双卡双待。
iPhone XR则搭载6.1寸LCD屏幕，3GB RAM、64GB/128GB/256GB ROM，后置1200万像素的双镜头、前置700万像素镜头、支持双卡双待。
iPhone XS和XS Max将于9月21日正式开卖，通常大马不是首卖地区、iPhone XR则会在10月26日才开卖。
iPhone XR：
64GB：749美元（约RM3101）
128GB：799美元（约RM3308）
256GB：899美元（约RM3722）
iPhone XS：
64GB：999美元（约RM4136）
256GB：1149美元（约RM4757）
512GB：1349美元（约RM5585）
iPhone XS Max：
64GB：1099美元（约RM4550）
256GB：1249美元（约RM5171）
512GB：1449美元（约RM5999）
